L’histoire de la marque Endro
Rien ne semblait prédestiner Boris Le Goffic et Marion Le Goualher, jeune couple breton, à se lancer dans l’univers de la cosmétique naturelle. Pourtant, Marion est sensibilisée à la consommation locale très jeune dans sa famille. Boris est plutôt sportif, chauvin et engagé. Tous deux sont de grands amoureux de la nature et c’est lors de leurs voyages respectifs, en Asie pour Boris et au Mexique pour Marion, qu’ils prennent conscience du besoin d’agir pour l’environnement.
Mais avant d’en arriver à la création d’Endro, tout commence dans la salle de bain de Marion, qui malgré une alimentation saine et une bonne hygiène de vie, fait face comme beaucoup de personnes à des épisodes désagréables de transpiration. Aucun déodorant classique ne lui apporte satisfaction. Elle se tourne alors vers des recettes de déodorants naturels fait maison en sélectionnant les formules les plus simples. Après quelques temps d’utilisation, convaincue des bienfaits et de l’efficacité de son nouveau déodorant, elle décide d’en faire profiter les membres de sa famille à l’occasion d’un Noël au thème « cadeaux fait maison ». Elle choisit alors le contenant avec soin et privilégie un bocal en verre avec fermeture métallique pour le côté esthétique, écologique et pratique.
Après l’étonnement et le scepticisme des premiers instants, sa sœur, sa mère et sa grand-mère constatent avec enthousiasme l’efficacité du déodorant fait maison de Marion, si bien qu’elles en redemandent. Boris assiste au succès du concept et entrevoit un peu plus loin que le simple cadeau pour la famille et les amis. Étudiant à la Kedge Business School, il propose à Marion de présenter le projet devant un jury d’experts. C’est ainsi que les choses s’accélèrent grâce à l’accompagnement d’un réseau de professionnels, alors que Marion, architecte en CDI, traçait au départ son chemin bien loin de l’univers de la cosmétique.
Une croissance fulgurante pour Endro : du financement participatif à l’embauche de 9 personnes en moins de 2 ans
C’est en juin 2019, le 5 précisément, lors de la journée mondiale de l’environnement, que la marque Endro a vu le jour officiellement au lancement de la campagne de financement participatif pour ses déodorants naturels en bocaux. Le concept est alors simple : 4 ingrédients, 4 parfums pour 4 déodorants crème contenus dans de petits bocaux en verre.
En précisément 10 heures et 39 minutes, Endro atteint les 100 % de sa campagne. En 4 jours c’est la barre des 200 % qui est franchie avec 400 précommandes. Finalement au terme de la campagne, Marion et Boris ne peuvent que se réjouir du succès de leur initiative qui totalise 729 % de financement et 1459 préventes. En contrepartie pour les contributeurs : un ou plusieurs déodorants, une surprise et des mètres carrés de plage nettoyés, de 1 m2 à 50 m2 selon la formule choisie.
C’est le début d’une phase intensive de production et de vente sur les marchés bretons pour Marion et Boris. Quelques mois plus tard, Endro reçoit la certification Nature et Progrès. La gamme se diversifie progressivement et la marque propose alors des dentifrices à pâte, des crèmes pour le corps et le visage et même des soins pour les cheveux.
En moins de deux ans, les locaux sont passés de 40 m2 à 300 m2 et l’équipe s’est agrandie, accueillant 9 personnes, dont 4 stagiaires. L’étiquetage est également délégué à présent à des travailleurs handicapés de l’ESAT de Lannion (Etablissement et Service d’Aide par le Travail).
Les valeurs fortes et engagements de la marque Endro
En Breton, « Endro » signifie environnement. « La nature dans nos bocaux », voilà le credo de la jeune marque française qui s’engage à plusieurs niveaux.
Protection de l’environnement
Les cosmétiques naturels dans des petits pots en verre accompagnés de leurs spatules en bois permettent de résoudre le problème des emballages plastiques dans la salle de bain. Et pour chaque produit acheté, la marque s’engage à nettoyer un mètre carré de plage, en organisant des évènements de ramassage aux beaux jours.
Des produits respectueux de la santé
Endro propose des cosmétiques sains et simples, formulés à partir d’ingrédients naturels dont la liste est réduite au strict nécessaire. Une volonté de se contenter de l’essentiel avec des formulations courtes et compréhensibles.
Fabrication artisanale
La marque fabrique ses cosmétiques naturels dans son propre laboratoire, situé à Lannion en Bretagne. Un souhait profond de mettre en valeur le savoir-faire français et de contribuer à une dynamique locale en créant des emplois ou en collaborant avec des entreprises de proximité, comme l’ESAT de Lannion.
Transparence et simplicité
Marion et Boris veulent rester humbles. « Nous ne révolutionnons pas le monde, nous souhaitons simplement prouver qu’autre chose est possible. » Pour les deux bretons, la simplicité est au cœur d’une consommation raisonnée. C’est pourquoi ils misent sur des recettes simples, un packaging simple et une utilisation simple pour leur gamme.
Quels sont les produits développés par Endro ?
La marque bretonne propose des produits d’hygiène pour venir à bout de la pollution plastique produite dans la salle de bain.
Les premiers nés de la marque sont les déodorants en crème, une efficacité naturelle contre la transpiration : bergamote, palmarosa ou menthe pour les parfumés et coco sans huile essentielle pour convenir aux femmes enceintes ou allaitantes.
La famille Endro s’est ensuite agrandie avec les dentifrices à pâte : parfum menthe ou citron pour adultes et fruits rouges pour les enfants. La pâte dentifrice Endro rafraîchit l’haleine et participe à une hygiène bucco-dentaire irréprochable.
Puis sont arrivées les crèmes pour le corps et le visage : douceur iodée nourrissante pour les peaux sèches, fleur de coton hydratante pour le corps et crème bonne mine à l’huile de carotte pour le visage. Avec Endro, « cr’aimez-vous » !
Et la marque bretonne ne semble pas prête à s’arrêter en si bon chemin, avec la sortie d’une gamme de soins pour les cheveux, en version solide cette fois, proposée également sous forme de kit routine capillaire. Nul doute que de belles surprises restent à venir.
