Inditex, le propriétaire de la marque emblématique Zara, déploie de nouvelles tactiques pour faire face à la concurrence croissante de Shein, en se concentrant sur le développement de sa marque Lefties à prix encore plus bas.
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Sans présence physique, la plateforme de commerce en ligne Shein exerce une pression considérable sur les détaillants traditionnels avec des prix ultras attractifs.
Inditex qui a d'abord tenté de s'emparer du marché de l'occasion, cherche de nouveaux moyens de rester compétitif.
Lefties est au cœur de cette nouvelle orientation stratégique. La marque de fast fashion à petits prix avait initialement vocation à écouler les invendus de Zara. Elle s'est finalement développée pour devenir une enseigne à part entière présente dans 17 pays.
Au Portugal, Lefties a même surpassé Zara en termes d'attractivité auprès des consommateurs l'année dernière.
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