Artisans du Monde, une marque née d’un engagement citoyen
Pour comprendre la naissance d’Artisans du Monde il est important de rappeler le contexte géopolitique de sa création. Dans les années 1970, au Pakistan Oriental, la guerre civile fait rage, débouchant sur la fondation du Bangladesh. Durant cette période, les conditions climatiques du pays sont également peu favorables avec des inondations à répétition. En 1971, face à cette situation, l’Abbé Pierre lance un appel aux Français. C’est ainsi que de nombreux comités de jumelage sont créés. Ces derniers financent des projets humanitaires de diverses manières et notamment avec la création d’un impôt volontaire et la vente de produits du Tiers-Monde. Des citoyens engagés prennent alors l’initiative de venir en aide aux producteurs de jute du Bangladesh, victimes de la guerre civile et de la famine, en rachetant leur production pour la vendre en France.
Ce sont là les débuts d’un mouvement qui semble alors peu crédible pour beaucoup et dont les actions paraissent presque folles tellement elles sont avant-gardistes. En 1974, l’U.CO.JU.CO (L’Union des COmités de JUmelages COopération) ouvre la 1ère boutique de commerce équitable Artisans du Monde en France, à Paris, au 20 rue Rochechouart.
Artisans du Monde est une association pionnière dans l’hexagone, qui s’inscrit dans le mouvement mondial, né dans les années 1960 aux États-Unis, en faveur du commerce équitable. En effet l’évolution et la croissance exponentielle d’Artisans du Monde sont indissociables de cette démarche citoyenne internationale. Le commerce équitable base ses fondements sur le célèbre slogan « Trade, not Aid » à traduire par « du commerce, pas de l’aide », extrait de la conférence des Nations Unies sur le Commerce et le Développement (CNUCED) tenue en 1968. L’objectif de cette devise est de rompre avec les mécanismes classiques d’assistance aux pays défavorisés pour faire naître une nouvelle forme de coopération et de consommation entre les pays du Nord et du Sud.
L’expansion du mouvement associatif Artisans du Monde
Le mouvement du commerce équitable se développe et se structure dans les années 1970-1980, tout comme les associations Artisans du Monde qui triplent en quelques années. Parmi les dates importantes à retenir pour le mouvement Artisans du Monde :
- 1974 : création de la première boutique à Paris
- 1981 : création de la Fédération Nationale et d’une charte fondatrice
- 1984 : développement d’une centrale d’importation et de distribution : S.A.R.L Fam-Import qui deviendra S.A. Solidar'Monde en 1994
- 2006 : création d’une charte spécifique pour les boutiques
- 2008 : l’association lance sa propre marque Artisans du Monde avec un travail de valorisation sur ses emballages
- 2012 : développement d’une présence en ligne.
À l’heure actuelle la notoriété d’Artisans du Monde n’est plus à faire, avec plus de 130 magasins implantés en France et une centaine de producteurs organisés en coopératives dans pas moins de 44 pays différents.
Comment Artisans du Monde contribue à un monde plus équitable ?
La force de contribution de la marque se situe à différents niveaux d’action, pour défendre un système alternatif de commerce et de consommation.
- Les produits artisanaux et alimentaires (spaghetti, fusilli, penne, riz, quinoa...) sont vendus en filière intégralement équitable de la production jusqu’à la distribution, selon les standards du cahier des charges de la WTFP (World Fair Trade Organization), qui garantit notamment les conditions de travail, les conditions tarifaires, la protection de l’enfance et de l’environnement.
- Les producteurs ne sont pas seulement des fournisseurs : la marque entretient des échanges directs avec les agriculteurs et créateurs. Elle veille au respect des droits fondamentaux et verse une rémunération décente ainsi qu’une prime pour le développement de projets locaux en faveur des routes, des écoles ou encore de la biodiversité.
- Les magasins Artisans du Monde ne sont pas de simples lieux de consommation. Ouverts grâce à l’engagement de 6000 bénévoles dans toute la France, ces endroits permettent de faire des achats tout en s’éveillant au commerce équitable par le biais d’animations pédagogiques.
- Artisans du Monde agit sur tous les fronts en lançant régulièrement des campagnes pour mobiliser les citoyens et interpeller les organisations politiques et économiques afin de développer un commerce mondial plus juste.
Forte de son expérience engagée et de ses valeurs commerciales exigeantes, la marque est totalement en accord avec les modèles d’économie sociale et solidaire. Nous sommes fiers de pouvoir vous proposer sur le shop Alternativi les produits Artisans du Monde qui sont uniquement accessibles en dehors des circuits des moyennes et grandes distributions.
Pourquoi consommer des produits issus du commerce équitable ?
Bien plus qu’un simple achat alimentaire, il s’agit là d’un acte citoyen. Vous vous demandez à quoi peut bien servir le commerce équitable ? Quel est l’impact sur la vie des producteurs partenaires ? Si elle peut paraître futile ou inutile, la consommation de produits équitables est bien une manière de soutenir un mouvement au service de la justice sociale, économique et climatique du monde.
La relation durable établie au fil des années avec les producteurs permet de certifier la traçabilité et d’assurer la qualité des produits. Les actions visant à améliorer les conditions de production et la qualité de vie des hommes garantissent également un meilleur goût et un moindre impact environnemental. En parallèle, des actions sont menées pour favoriser le passage en agriculture biologique.
Prenons comme exemple les cultures de riz en Thaïlande, pour lesquelles les projets de la coopérative ont permis le maintien de variétés traditionnelles ainsi que le rehaussement des digues pour protéger les rizières des inondations. Les agriculteurs produisent également à présent leur propre engrais biologique.
Grâce au commerce équitable, les artisans et producteurs ont ainsi accès à un marché plus étendu, ce qui favorise des revenus réguliers, garants de leur dignité et de leur autosuffisance. Les investissements dans les exploitations deviennent alors possibles. Les produits Artisans du Monde permettent aux consommateurs d’agir à leur niveau et d’impacter favorablement la vie de ces familles.
Dans la vision d’Artisans du Monde « un nouveau citoyen qui s’engage, un nouveau consommateur qui déguste les produits et c’est tout le mouvement qui grandit ».