Histoire et engagements de TheProudLondon
Entreprise de vêtements établie depuis 2009 au Royaume-Uni, TheProudLondon a été créée dans l’optique de proposer des vêtements qui soient artisanaux (faits à la main), biologiques et durables.
La marque est adepte de la Slow Fashion, à savoir la mode lente, moins hystérique et changeante, plus qualitative et durable.
Son mot d’ordre est : « Good, Clean and Fair », soit bon, propre et juste ou équitable.
- Bon, parce que la marque n’utilise pour ses vêtements que des matières biologiques et écologiques.
- Propre, parce qu’aucun produit chimique, aucun pesticide, ni aucun colorant ne sont employés durant le processus de production.
- Juste ou équitable, parce que les vêtements sont fabriqués à la main dans l’Himalaya, par des artisans locaux qui sont rémunérés correctement.
Différents objectifs sont donc poursuivis par TheProudLondon. Tout d’abord celui de la préservation de l’environnement. Pour ce faire, la marque crée des produits durables en suivant un procédé éco-responsable, non polluant.
L’entreprise a également l’objectif d’être socialement responsable. Ainsi, les artisans qu’elle emploie viennent de milieux sociaux et économiques différents et acquièrent par leur travail de nouvelles compétences. Outre la juste rémunération qu’ils obtiennent de leur activité, eux-mêmes et leur famille accèdent à des soins gratuits et à l’éducation. En effet, TheProudLondon collabore avec une organisation caritative locale à qui elle reverse jusqu’à 10 % de ses bénéfices totaux annuels, dans le but de construire des écoles et d’aider les familles défavorisées à envoyer leurs enfants à l’école.
De manière générale, la petite équipe qui compose l’entreprise tente d’être une source d’inspiration pour le plus grand nombre de personnes dans le monde en les incitant à adopter un mode de vie plus durable pour la planète. Dans le domaine du textile, ce mode de vie implique l’achat de vêtements écologiques et résistants. L’engagement pris par TheProudLondon pour favoriser l’achat de tels vêtements est de les vendre à moindre coût. C’est pourquoi leur marge de profit est très faible afin d’éviter que les prix ne soient trop élevés. Leur idée : on ne doit pas casser sa tirelire pour adopter la mode durable.
La gestion des stocks reflète également l’engagement éco-responsable de la marque. En effet, l’équipe ne réapprovisionne ses stocks qu’en fonction de la demande, évitant de ce fait tout gaspillage.
Matériaux utilisés
Les principaux matériaux utilisés pour la confection des vêtements TheProudLondon sont le chanvre et le coton biologique.
Qu’est-ce que le chanvre ?
Si dans l’esprit des gens, le chanvre est vite associé à la marijuana, il en diffère pourtant à la fois chimiquement et structurellement. La principale différence entre le chanvre et la marijuana est le niveau de THC présent, le chanvre présente très peu voire pas du tout de ce composé psychoactif, alors que la marijuana possède des taux très importants.
Pendant des milliers d’années, le chanvre a été utilisé pour fabriquer des produits comme le papier, la corde, la toile et les textiles. Il a récemment été redécouvert comme une plante qui a un énorme potentiel environnemental, économique et commercial. Pourquoi ? Tout d’abord, le chanvre est la plante numéro un en termes de capacité de production de papier à l’acre. Ensuite, le chanvre n’a pas besoin de beaucoup d’eau pour pousser. Il pousse par ailleurs très rapidement et sur des espaces très étroits, ce qui permet de diminuer l’utilisation des terres cultivables. D’autre part, il est naturellement résistant à la plupart des ravageurs, il n’a donc pas besoin de pesticides. Enfin, le chanvre absorbe efficacement le CO2 et croît pas photosynthèse naturelle, rendant son bilan carbone négatif.
Pourquoi choisir des textiles fabriqués à partir du chanvre ?
La culture du chanvre est non toxique, cette plante étant naturellement antibactérienne. Cette dernière qualité offre des textiles alternatifs aux personnes allergiques aux textiles synthétiques.
Du fait de sa croissance rapide, le chanvre est une plante économiquement abordable. Voilà pourquoi les prix des produits TheProudLondon confectionnés à partir du chanvre sont très corrects.
Le chanvre est une plante durable. Les produits du chanvre comme les vêtements et accessoires sont 100 % biodégradables, ce sont donc des produits écologiques.
Le chanvre est polyvalent et se marie avec tous les types de tissus (lin, soie, coton ou synthétique). Il peut ainsi être utilisé pour des vêtements décontractés comme pour des vêtements plus habillés, mais aussi pour des sacs, sacoches, accessoires, etc.
Autre qualité, l’entretien des produits confectionnés à partir du chanvre est très facile. Passés sous l’eau chaude ou l’eau froide, les textiles de la marque TheProudLondon ne s’abîment ni ne rétrécissent pas. Ils résistent également à la chaleur élevée du fer à repasser.
Pourquoi privilégier le coton biologique ?
Le coton est le tissu le plus populaire dans le monde puisqu’il représente à lui seul plus de la moitié des besoins mondiaux en fibres. Pour répondre à cette demande, les producteurs de coton ont recours à des moyens artificiels nuisibles pour l’environnement. Pour accélérer la croissance du coton, ils font ainsi une utilisation excessive de pesticides. Une fois les vêtements en coton portés sur la peau, ce sont ces pesticides utilisés lors de la production qui provoquent chez certaines personnes des allergies.
TheProudLondon n’utilise pour ses textiles que du coton biologique. Le coton biologique est entièrement cueilli à la main, ce qui préserve la pureté de chaque fibre et assure qu’aucune fibre ne soit endommagée au cours de la cueillette. Le coton régulier est habituellement cueilli à la machine pour faire face à la très forte demande. La machine abîme les fibres et entraîne un gaspillage certain. Les produits à base de coton biologique sont plus doux que le coton ordinaire en raison des fibres plus longues. Le fait d’être trié à la main garantit que ces fibres ne s’affaiblissent pas ou ne se cassent pas, donnant des produits plus souples et plus durables.
Le coton biologique ne requiert aucun pesticide pour sa production, ce sont les insectes qui tuent les autres insectes parasites. Le coton biologique est donc meilleur pour la peau. Le désherbage du coton régulier demande également une énorme quantité de pesticides (herbicides) qui affectent la qualité des cultures et des sols. Le coton biologique est quant à lui désherbé à la main ou à la houe. Les produits TheProudLondon à base de coton biologique sont donc à la fois écologiques et sains pour la peau.
Conseils d’entretien des produits TheProudLondon
Si comme indiqué plus haut, les produits en chanvre sont très résistants et supportent donc sans problème l’eau chaude, l’eau froide ou encore le fer à repasser, les produits en coton sont plus fragiles et nécessitent donc de suivre certaines recommandations. Il convient tout d’abord de retourner le vêtement avant de le passer à la machine à laver. Ensuite, privilégiez un lavage à 30 °C en cycle court. Enfin, ne passez pas votre vêtement au sèche-linge, vous éviterez ainsi qu’il ne rétrécisse.