La mode rapide ou fast fashion, est un terme qui renvoie à la production accélérée de vêtements à la mode vendus à très bas prix. Née au début des années 2000, cette tendance a considérablement augmenté le rythme de renouvellement des collections. Par le passé, les marques proposaient traditionnellement deux principales collections par an, une pour chaque demi-saison. Mais à présent, des géants comme H&M, Zara ou Primark renouvellent leurs articles de façon quasi continue, avec des centaines de nouvelles pièces qui apparaissent chaque semaine sur les étalages sous forme de capsules.
Le cas édifiant de Shein
Ces dernières années, l'évolution vers ce que l'on appelle l'ultra fast fashion s'est accentuée, avec des acteurs comme la marque chinoise Shein qui bouscule le marché. Sur son site et son application, Shein met à disposition jusqu'à 10 000 nouvelles références chaque jour. La marque, qui cible notamment un jeune public via les réseaux sociaux, a connu un succès fulgurant. Ainsi, en 2022 elle représentait un cinquième du marché mondial de la mode, surpassant des concurrents de longue date tels que Zara et H&M.
L'impact environnemental de ce modèle d'affaires est particulièrement alarmant. La surconsommation encouragée par de telles pratiques génère un excès de déchets textiles. En 2022 rien que pour la France, plus de 3 milliards de vêtements (incluant aussi chaussures et linge de maison) ont été introduits, dépassant les chiffres de l'année antérieure. La production d'un simple pantalon ou d'une robe génère une quantité significative de CO2, faisant de l'industrie textile un émetteur de 10% des gaz à effet de serre à l'échelle planétaire, dépassant les émissions combinées du secteur aérien et maritime.
La proposition legislative pour un changement de cap
Conscient de la nécessité urgente d'agir, le législateur français étudie une proposition de loi instaurant un système de bonus-malus écologique. L'objectif est d'internaliser les coûts environnementaux liés à la fast fashion en ajustant les prix en conséquence, tout en promouvant les alternatives plus durables par des prix plus attractifs.
Source image : https://unsplash.com/