
Planter des arbres pour reconstituer des forêts… voilà qui semble une action bénéfique pour l’environnement, n'est-ce pas ? Pourtant les choses ne sont pas si simples, notamment quand certaines entreprises parmi les plus polluantes s’en servent comme solution ultime face à l’urgence climatique. Quand la plantation d'arbres devient un enjeu marketing dissimulant une inaction quant aux émissions de CO2, il est question de « treewashing ». Décryptons ce nouveau concept, autrement dit « l’art de faire du greenwashing en plantant des arbres ».