
Inventé dans les années 1980 par Jay Westerveld, militant écologiste, le terme greenwashing, ou écoblanchiment, désigne une pratique marketing trompeuse. Une marque est dans une démarche de greenwashing lorsqu’elle fait croire à ses clients que ses produits, ses actions ou ses engagements sont écoresponsables, quand bien même ce n’est pas le cas. Comment démêler le vrai du faux, et repérer, identifier et éviter le greenwashing ?